Ações de relógios da Suíça despencam após Rolex comprar rival Bucherer

A administração minimizou a notícia, dizendo que não é um movimento estratégico da Rolex para o varejo

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As ações do Grupo Watches of Switzerland caíram esta manhã depois que a Rolex comprou um de seus principais rivais, a Bucherer.

O grupo retalhista britânico – que inclui Goldsmiths, Mappin e Webb and Mayors nos Estados Unidos – viu o preço das suas acções cair cerca de 28 por cento a certa altura, à medida que os investidores reagiam à aquisição do fabricante suíço de joalharia e relógios pela Rolex.

A Bucherer possui lojas em todo o mundo, incluindo Suíça, Alemanha, França, Áustria, Dinamarca e EUA.

Possui quatro locais em Londres - no One Hyde Park em Knightsbridge, Selfridges em Oxford Street, Royal Opera House em Covent Garden e Village at Westfield London.

Apenas no mês passado, as ações da Watches of Switzerland, com sede em Leicester, subiram 13%, graças às notícias de que os lucros subiram quase um quarto, à medida que continuava a sua expansão pela Europa e pelos Estados Unidos.

No entanto, desde então, afirmou que a queda na procura de jóias de luxo se combinou com vendas mais lentas no Reino Unido e na Europa, empurrando para baixo as suas receitas globais. É o maior varejista de relógios Rolex do Reino Unido – assim como OMEGA, Cartier, TAG Heuer e Breitling.

Hoje a administração tentou minimizar a notícia, dizendo que Bucherer era um parceiro varejista de longa data da Rolex.

Afirmou que a Rolex confirmou que a aquisição fazia parte dos planos de Jorg G Bucherer, de 86 anos – proprietário e terceira geração da família Bucherer – para garantir o futuro do negócio, tendo em conta o facto de não ter sucessão familiar.

Ele disse que não era um movimento estratégico da Rolex para o varejo e que não haveria envolvimento operacional da Rolex no negócio da Bucherer. Ele também disse que não haveria mudança na forma como a Rolex alocava ou distribuía mercadorias.

A Rolex, disse, confirmou cada um desses pontos.

Russ Mould, diretor de investimentos da corretora online AJ Bell, disse que, no entanto, os investidores da Watches of Switzerland pareciam estar abalados com a expansão da Rolex no varejo.

Ele disse: “Os investidores parecem temer que a união signifique que Bucherer receba tratamento preferencial, incluindo melhor acesso aos relógios que os consumidores estão desesperados para comprar.

“O monitoramento dos esforços da Suíça para tranquilizar o mercado de que não haverá mudanças na forma como a Rolex aloca ações caiu em ouvidos surdos.

“Isso é o que a Rolex poderia ter prometido agora, mas isso poderia facilmente mudar no futuro.

“Tem havido uma tendência entre vários fabricantes de produtos, incluindo as grandes empresas de treinadores, de vender diretamente ao consumidor.

“Ao fazer isso, eles aprendem mais sobre as preferências dos clientes e ganham mais margem, pois podem eliminar o intermediário nessas vendas diretas.

“Imagine isso acontecendo com a Rolex. Teoricamente, ela poderia usar a Bucherer como canal de vendas e não ter que se preocupar com outros revendedores autorizados, como a Watches of Switzerland.

“É importante notar que a Watches of Switzerland tem sido uma ação favorita entre muitos gestores de fundos de média capitalização.

“Eles terão que analisar atentamente o anúncio de Bucherer e decidir se isso muda radicalmente o cenário de investimento.”